Реторика на българската реклама – емпирично изследване на употребата на реторични фигури в рекламните слогани

Резюме

Настоящата статия предста­вя резултатите от емпирично изследва­не на употребата на реторични фигури в българската реклама. Проучването е осъ­ществено въз основа на извадка от 605 рекламни слогана. Установена е средната дължина на рекламния слоган у нас като цяло, както и средните дължини на слога­ните в 9 продуктови категории: (1) Храни; (2) Напитки; (3) Автомобили, авиокомпании, бензиностанции, автобусни линии; (4) Банки и застрахователни компании; (5) Вериги ма­газини и търговски центрове; (6) Техноло­гии и комуникации; (7) Облекла и козметика; (8) Туризъм; (9) Други продуктови катего­рии. Анализирани са относителните дялове на слогани със и без наличие на реторична фигура. Изчислена е честотата на употре­ба на всяка от следните реторични фигури: (1) фигури на мисълта: акумулацията, алю­зията, анадиплозис, антиклимаксът, анти­теза, апликация, апосиопеза, екскламация, епаналепсис, инверсия, климакс, литота, метафора, метонимия, оксиморон, парале­лизъм, парономазия, персонофикация, рето­ричен въпрос, синекдохата, хиперболата; (2) фигури на словото: анафора, епифора, апел, алитерация, асонанс, градация, епи­тет, повторение, игра на думи (каламбур), неологизъм, резонанс, етимологична фигу­ра. Анализирана е честотата на употреба на всяка една реторична фигура за всяка от продуктовите категории.

Rhetorics of Bulgarian Advertising – an Empirical Study of the Use of Rhetorical Figures in Advertising Slogans

The paper presents the results of an em­pirical research devoted to the use of rhetorical figures in Bulgarian advertising. The project is realized on the basis of 605 advertising slogans. We calculated the average slogan’s length with­in the sample, as well as the average slogan’s length within the following product categories: (1) Food; (2) Drinks, (3) Automobiles, airlines, bus lines; (4) Banks and insurance companies; (5) Retail store chains and shopping centers; (6) Technology and communications; (7) Clothes and cosmetics; (8) Tourism; (9) Other product categories. The usage frequency for each of the following rhetorical figures has been estimated: (1) figures of thought - accumulation, allusion, anadiplosis, anti-climax, antithesis, applica­tion, aposiopesis, exclamation, epanalepsis, inversion, climax, litotes, metaphor, metonymy, oxymoron, parallelism, paronomasia, personifi­cation, rhetorical question, synecdoche, hyper­bole; (2) figures of speech - anaphora, epistro­phe, appeal, аlliteration, аssonance, gradation, epithet, repetition, pun, neologism, resonance, figura etymologica. The usage frequency of rhetorical figures across product categories has also been analyzed.