Резюме

В статията първо са уточнени всички основни изследователски направле­ния в областта на нестопанския маркетинг (маркетинг на нестопанските дейности и/ или за нуждите на нестопанските/непра­вителствените организации). След това е направен анализ на по-важните проучва­ния, осъществени в развитите страни по света през последните десетилетия в две от тези направления, а именно фондона­биране (набиране на финансови средства) и пазарна ориентация на нестопанските организации. По-конкретно в представения материал са изяснени проблематиката и по-важните идеи на учените и практиците в уточнените основни изследователски на­правления, като текущо са направени изво­ди, обобщения и заключения.

Key Trends of Study in the Sphere of Nonprofit Marketing

This article firstly specifies all key trends of study in the sphere of nonprofit marketing (marketing of non-economic activities and/or for the needs of nonprofit/non-governmental organizations). Furthermore, a detailed analysis has been done on some major research works concerning two key trends, i.e. fundraising (gathering financial resources) and market ori­entation of nonprofit organizations in developed countries in recent decades. In particular, the article highlights the main characteristics and concepts defined by scientists and practitioners in the abovementioned key trends, followed by the author’s respective comments, summaries and conclusions.