Дискусия: Търговската марка в семиотична перспектива

Резюме

Все още в световната практика битува навикът да се гледа на тър говската марка като на изцяло подчинен на икономическата логика второстепенен елемент от общата маркетингова дейност. Въпреки формалното общо съгласие, че брандът е мощно оръжие в продажбената политика и осигурява безценен дългосрочен контакт с потребителя, малко от специа лизираната литература включва обяснение как достига до публиката една марка и, по важното, как й въздейства. Представени ят тук кратък материал цели да премине отвъд класическите дефиниции и да на влезе в една пренебрегвана, но с голям по тенциал "странична уличка" на брандинга. Основната тема е осъзнаването на марката като комуникационен феномен, чието същест вуване е повече резултат от отношението и активността на неговия адресат, отколкото от работата на мениджмънта му. Липсата на физическа база прави марката виртуална еди ница, природата на която се изучава от соци ални психолози, когнитивисти и антрополози, но в частта "комуникация" основна роля играе семиотичната наука, чиито предимства и гледни точки биват изтъкнати в текста.

Discussion: Brand in Semiotic Perspective

There is still a habit existing in world management practice - brand to be considered as totally subordinate to the economical logic and as secondary element in general marketing activity. In spite of the shared opinion that brand is powerful weapon in selling policy and creates priceless contact with consumer in long term, only small part of marketing literature includes explanation of how brand reaches the audience, and which is more important, how brand acts upon it. The short article presented here aims to go beyond classical definitions and to go into neglected but with great potential “by-street" of branding. The main point is a realization of brand as communication phenomenon whose existence is first of all a result of attitude and activity of its addressee than of the management work. The lack of physical basis makes brand virtual entity whose nature is object of investigation of social psychologists, cognitive specialists, and anthropologists, but in “communication" area main role plays semiotics whose advantages and perspectives are pointed out in the material.