Отново за „двойната застрашеност” и за търсенето на закономерности в поведението на брандовете

Резюме

В настоящата статия се представя и обсъжда явлението „двойна застрашеност”, неговата природа, проявления и обяснение (ефектът на статистическата селекция). Съгласно „двойната застрашеност”, в сравнение с големите брандове, малките страдат двойно – не само че имат по-малко на брой потребители, но заедно с това техните потребители ги харесват по-малко (отношенческа двойна застрашеност) и ги купуват по-рядко (поведенческа двойна застрашеност). Прави се опит за преглед на главните приложения на двойната застрашеност в маркетинга. Въз основа на данни от потребителския панел GfK Bulgaria ConsumerScan, покриващ извадка от 2500 български домакинства, се привеждат и обсъждат свидетелства за наличие на двойната застрашеност у нас.