Резюме

Настоящата статия се опитва да покаже, първо, че изучаването на потребителските цели, ценности, преценки, били те осъзнати, или неосъзнати, може да стане чрез изследване на метафорите, чрез които те се показват или изразяват, и второ, че такова изучаване може да спомогне за откриване на позиционни идеи.

Elicitation of Positioning Ideas Via Studying Cognitive Unconscious Through Generation and Analysis of Metaphors

In the article theoretical grounds and the methodology of a new method of studying the unconscious via generating and analyzing metaphors  ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique) are exposed