Маркетинг – 115 (Маркетинг в България)
Автор: Крум Александров
Резюме
Разгледани са въпросите, свързани с появата и развитието на маркетинга, етапите, подходите и парадигмите, използвани за маркетинговата дейност в САЩ и Европа. Особено внимание е отделено на някои нови теории на маркетинга, създадени в европейските страни, като алтернативи на маркетинг-мениджмънт.
Marketing – 115
The study discusses issues related to the emergence and development of marketing, the stages, approaches and paradigms used for marketing activities in the U.S. and Europe. Particular attention is paid to some new marketing theories, developed in European countries as alternatives to marketing-management.